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游戏出海虽已成趋势,但这些问题仍不容小觑
2018-10-24 09:08:38 来源:未知 点击:
今年的游戏行业遭遇了棋牌游戏严查,版号停审,导致市场发展缓慢,游戏出海已成为大势所趋,无论是巨头还是中小公司都开始布局出海,并且接连在海外市场取得佳绩
今年的游戏行业遭遇了棋牌游戏严查,版号停审,导致市场发展缓慢,游戏出海已成为大势所趋,无论是巨头还是中小公司都开始布局出海,并且接连在海外市场取得佳绩,但在优异的成绩面前,游戏配音本站认为出海发展的国产游戏仍有几大痛点需要面对。 

  纵观过去几年国产游戏出海进程,整个市场大盘一直在往上走。譬如每年出海销售收入在增加、突围的新游戏数量在增加,以及新锐出海厂商数量也在增加。但相对于国内对待出海的热烈呼声来说,它在这些方面的增长表现力看起来似乎又有点差强人意。

 
 
  大厂的成功秘笈:经费、时间在大量燃烧

  事实上,大部分的游戏厂商都是依靠燃烧大量经费和人力时间,最终才勉强攒下一套“成功经验”。而这些经验,却也并不能保证他们在未来能持续取得成功。游戏行业向来便是如此,何况你还是在别人家的地盘上。

  与国内游戏市场不同,在海外发游戏,要面临的难以克服的问题更多。根据公开资料了解,这些新晋头部厂商,在出海过程中至少都经历了一到两年的摸索期。

       海外发行普遍存在的问题:难以进行用户运营

       在海外发游戏,往往会出现一个较大的问题,那就是难以进行用户运营。对于拥有足够资本的大厂来说,解决这个问题通常有两种方式,一个是在当地成立本地化团队,将推广运营等工作转交给熟悉本地化市场的团队来做;另一个则跟国内差不多,就是买量刷榜。无法进行用户运营,这对于资金不够充裕的中小开发者来说是极其不利的。

  在国内市场,像许多独立游戏开发者,可以凭借推出的每一款游戏,一点一点积累起自有的用户基础,利用Q群、微信群、贴吧、TapTap等用户平台进行核心用户运营维护,等游戏上线了便可以直接在所运营的社群进行预热发布,这批用户就是游戏的首拨核心用户来源,并且还是免费的。

       TapTap上获得较多用户关注的独立游戏开发者

  除此之外,许多厂商在新游上线时,还会通过短信、邮件通知曾经体验过自家游戏的用户,以及通过微博、豆瓣、知乎等用户社区进行辅助性营销话题推广。

  而当开发者的游戏走到海外市场,那么能够为他们游戏带量的方式,除了通过海外平台进行购买,基本上就以iOS和Google Play平台编辑推荐为主,同时从海外获取到的这些用户,一般的开发者是没方法进行深入运营的。一个是语言沟通问题,另外一个是用户平台问题。

  海外市场十分广阔,目前海外玩家比较集中聚集的游戏社区当属Facebook的小组,许多出海的SLG游戏,他们在海外地区不同国家的用户一般会聚集在那里,进行攻略玩法交流,或者发布账号交易、装备出售等信息。

  国内游戏市场如今已经进入存量时代,因而用户运营、品牌口碑方面,也越来越受到厂商重视。而当我们踏出国门时,受限于区域文化等天然屏障的阻隔,已有的光环不再,将游戏推出海外,也相当于从零开始。因此,就目前出海阶段来说,除了获客手段,游戏内容依然是最关键的成功因素。

  此外,受现阶段国内政策、市场竞争等因素影响,出海大势确实比过往力度要大很多。尤其在港澳台、新马等地,如今在这些国家和地区的免费榜上也常能看到国内买量发行商、研发商的影子,虽然大部分产品都没能顺利进入各国畅销榜,但可以看出他们都在努力尝试各种类型的产品出海,了解更多相关内容敬请关注尊宝音乐官网。